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单纯线下零售客流呈现下降趋势
2018-05-14 中国要闻网
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   榜单显示,2017年连锁百强销售规模增长8.0%,尽管连锁百强增速仍低于社会销售品零售总额10.2%的增速,但远高于2016年的3.5%的增长率。这是自2010年开始,八年来连锁百强销售规模同比首次出现增长止跌,对线下零售属于利好消息。

    百强企业实现增速止跌回升,一方面实体零售企业经过几年主动调整,已经关停部分业绩较差的门店,并提升了自身的经营能力;另一方面,17年连锁百强企业增长率提高,在一定程度上和实体零售企业加大数字化和全渠道经营力度有关。

    调查显示,超过90家百强企业都涉足全渠道运营。尽管线下零售的电商部分销售占比很低,2017年的数字显示为10.3%,但在2017年实现了78.9%的同比增长,这在一定程度上促进了2017年连锁百强企业较上一年度实现8.0%的增长。值得一提的是,目前很多零售企业的可比门店客流量尽管出现止跌迹象,但如果实体门店客流不包含线上新增部分,单纯线下客流仍然呈现下降趋势,这也是目前零售企业发展全渠道或数字化转型的最重要原因。
    2017年,各种无人零售和零售新业态门店层出不穷。线上企业通过尝试新零售门店布局线下,传统零售为探索企业转型积极拥抱互联网,并积极进行业态创新,跨界进入的新玩家也积极布局线下零售市场。总之,在资本和媒体的渲染下新的零售门店大有井喷之势。

    但火热的表象下业界还需要冷静看待,通过对部分新零售业态的实际调研以及企业年报和内部数据可知,很多新零售业态的盈利模型还有待进一步验证,甚至部分布局新零售的企业在此项业务上已经出现了较严重的亏损。客观的说,评价新的零售业态,不能以一家店、一个品类实现盈利或达成预期就被认为是成功,不能热衷于夸大局部而忽视整体,这样对行业发展并无益处。

    可以预见,作为一个全新的领域,新的零售业态创新可能会面临很多陷阱,实际情况可能并没有看上去的那样美。不可否认,大部分零售企业为寻找新的出路而探索新的业务模式。但其中不乏一些零售企业为给资本市场释放信号,展示企业积极创新的姿态,而进行业态创新。做实和造势充斥着被称为新零售元年的2017,未来如何实现新业态的可持续发展,依然有待观察。

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