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泥土味、风情年,怀化的年味最诱人
2018-03-13 中国要闻网
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  农历正月十二,年味还未完全褪去,全国春节旅游市场正等待元宵节的小高潮,再完美收场。而回首偌大的全国春节旅游市场,此前并不起眼的湖南怀化却带着一系列形式新颖、走情走心的春节旅游营销“杀”出重围,成功走红。(2月28日红网)

  近日,一篇题为《从走心到走红,你为什么愿意为“来怀化过年”的高级感和泥土味买单?》介绍怀化今年春节期间旅游情况的文章迅速在网络走红,引来众多网友关注和追捧,大家纷纷留言和点赞。

  网友“丰头寻白”深情称赞:“这里有文化交融,这里有美食纷呈,这里有民族风情。年味渐淡的今天,越来越多的人愿意到这样有文化底蕴的地方过年,与过去的自己告别。”

  网友“冰思绕指柔”无比向往:“与勤劳善良的少数民族同胞一起,载歌载舞,把酒言欢,品尝着各种特色美食,在古寨村落里感受文化的洗礼与时光的厚待,这是一种难以言说的年味。”

  在中国,千百年来,春节是一年中最传统的佳节,年味是一生中最难忘的滋味。然而近些年,人们常常在感慨,传统越来越少了,年味越来越淡了。于是,许多人在过年时,选择举家出游,希望可以找回曾经的、久违的味道。

  据了解,从“走亲戚、吃大餐、看春晚”到“冰雪游、避寒游、乡村游”,从“回家过个团圆年”到“回家远游两相宜”……随着人民群众生活水平的提升,“旅游过年”正成为广受热捧的春节“新民俗”。国家旅游局数据中心数据显示,今年春节假期,全国旅游接待人次和旅游收入再创新高,分别达到3.86亿人次和4750亿元,人民日益增长的美好旅游需要,正在春节旅游市场上迸发出惊人的消费能量。

  春节旅游去哪儿?去山清水秀、风情浓郁的怀化,是一个不错的选择。据统计,2018年春节黄金周,怀化市接待游客224.95万人次,实现旅游收入10.37亿元,同比分别增长31.64%、41.63%。怀化这匹“黑马”,成为湖南省春节黄金周旅游关键数据同比增长幅度最大的市州之一,旅游收入迈入了10亿元俱乐部。春节黄金周“叫好又叫座”,有情、有味、有故事的怀化,交上了一份漂亮的答卷。

  其实,怀化并不“高大上”,这里曾经还是偏远落后的代名词。可近些年,游客为什么喜欢来怀化过年、愿意为怀化买单呢?关键在于这片土地有高级感和泥土味!

  酒好也怕巷子深。在这个信息时代,旅游同样需要进行科学策划、有效包装。否则,再美的风景只会长期“养在深闺人未识”,白白浪费了丰富的旅游资源。在这方面,怀化可谓做足了文章。

  从1月下旬起,怀化市旅游外事侨务局即与中南出版传媒集团联手启动春节营销。2月上旬,“南国雪峰·嗨游怀化”磁浮专列上线,长沙磁浮快线、长沙地铁怀化雪峰山旅游主题站台及五一广场品牌通道陆续亮相;2月8日,“来我家过年”系列海报上线,“春节游怀化免费领特产”启动,红网“甜甜的怀化·雪峰山的年味”专题推出,“走心”海报在省城的多个电梯口LED屏幕亮相;2月13日,“来我家过年”系列图片故事推出,“听怀化方言答题,瓜分特色年货”活动启动,乡音浓浓、趣味横生的活动吸引了多个省份的网友、游客参与;2月25日,“吃货研究所”系列新媒体策划推出,让人对怀化的特色美食垂涎欲滴……

  风乍起,吹皱一池春水。真实的场景、多彩的活动、深情的召唤,这样克制、不煽情的输出方式,反而更容易让人动心、动情,让消费者情不自禁地买单。

  在宁夏读大三的何子怡,最能代表游客慕名而来的心声,她说:“印象很深刻,有‘高级感’,这是旅游广告罕见的。就像公益广告,有情感、价值观在里面。”今年寒假期间,她独自背包在通道坪坦乡住了一段时间,最爱的就是在火塘边烤火聊天吃橘子,用塘火烤糍粑烤红薯,“在一个世外桃源,什么都不想,这才是度假。”

  就这样,“走心”的广告让怀化“走红”了,而“高级感”也给游客带来了获得感、幸福感。

  当然,宣传只是一种手段,货真价实才有持久的生命力、关注度。实践证明,名不副实是开发旅游的大忌,游客最怕的是上当受骗。“火车不是推的,泰山不是堆的”,只有物有所值才能留住游客,招揽更多的客人。

  怀化旅游资源得天独厚,其中散发着泥土味芬芳的少数民族文化,更是一道“最炫民族风”,惊艳了全世界的目光。尤其是这里的人淳朴善良、热情好客,时时给人如沐春风、宾至如归的感觉,让人来了就不想走。

  怀化是“多民族文化村”,长期以来,侗、苗、瑶、土家等50个民族在这里繁衍生息,创造了浓郁多彩、神秘瑰丽的民俗文化。特别在春节前后,人们围着火堆盘腿而坐,拨动侗琵琶,吹起芦笙,唱和应答;或打糍粑、磨豆腐、写对联、舞霸王鞭、跳傩堂戏……有客来时,他们会敬你家里最好的酒,邀你团坐烟熏火燎的鼓楼,送你山谷里最动人的歌声。那些让我们魂牵梦萦、回味无穷的年味,在这里都能体验到。

  泥土味、风情年,怀化的年味最诱人。于是,五溪大地新春美,五湖四海宾朋至。春节黄金周里,怀化各地游人如织,异常热闹。洪江古商城景区的“好呷洪江”、古城戏台、财神送福,靖州的岩脚侗寨“侗乡喜乐会”年坳会、地笋苗寨“蝴蝶妈妈送祝福”主题新年活动,会同的高椅古村舞龙灯、舞狮子等传统迎春活动,洪江市的黔阳古城龙狮闹春游古城、黔阳诗酒游园会、湘西鸡王争霸赛、托口弹腔现场秀、新黔阳渔鼓说唱,雪峰山国家森林公园的首届雪峰山冰雪节,通道的架水节、踩桥节、萨祭、月地瓦等各具特色的活动,吸引了越来越多的游客前来热热闹闹、开开心心地过风情大年。

  越是民族的越是世界的,越是泥土味越留传统香。“来怀化过年”,这就是你毫不犹豫愿意买单的原因!

  文/吴展团

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