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微信功成身退 春节红包营销日益乏味
2018-02-22 中国要闻网
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    今年的红包大战,无论是云闪付的邀请亲友红包、支付宝的集五福、今日头条的集生肖,还是苏宁金融的膨胀红包、P2P平台的分享红包等,都在鼓励用户通过分享来更好地完成任务、获取奖励。分享推广虽为常规运营手段,但春节期间意义不同。
    红包的惊艳始于2014年春节,微信支付凭借红包产品一跃而起,2015年摇一摇红包再创辉煌,奠定了行业双强地位。数据显示,微信红包首秀,2014年除夕夜红包收发总量便达到0.16亿个,累计400多万人参与。
    数据已经很好看,但作为一款国民应用,微信不缺用户,也丝毫不担心用户活跃度,如果仅仅是吸引了800多万人参与,微信红包还远远谈不上什么战略意义。微信缺的是账户,用户与银行卡绑定后便可称之为账户,账户具有金融属性,是用户价值变现过程中必不可少的一环。腾讯虽握有QQ和微信两大国民应用,有庞大的用户基础,但金融属性一直远弱于阿里,与缺乏账户不无关系。

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