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零售年货布局新零售场景京东主题落地开花
2018-02-13 中国要闻网
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  2018年春节将至,零售行业的年货大考已经开始,各家纷纷布局新的零售场景,力求在这一黄金时间俘获更多消费者的青睐。而京东除了例行促销活动外,在1月20日到2月11日这23天,更以“城市计划”作为突破口,深入华东区域,连续引“燃”常州、合肥、南通、绍兴、徐州、扬州,金华,泰州八城,让“年在3C,当燃京东”的主题落地开花。
  科技年货背后,是无界零售的落地实践
  华东作为经济相对发达地区,二三线城市的电商普及率较高,在竞争的深水区,京东利用其消费大数据以及对于八城消费文化的深度调研,为每个城市量身打造了站内专属页面,并附有不同的优惠政策与特惠产品。同时,京东也以科技年货为契机,以供应链的灵活性和效率优势为基础,联动当地京东之家、京东专卖店,开展连续线下活动推进无界零售。不仅为当地消费者带来了最前沿的科技产品,更提供了“原厂手机1元换新”、现场免费咨询答疑等高品质服务。不打价格战,而是亮出价值,让消费者了解、判断,并最终固定为习惯,这是驱动具有巨大潜力的增量市场向头部零售平台集中的有意义尝试。
  京东城市计划很重要的一点就是,在生活节奏相对较慢的二三线城市宣讲京东的优质产品服务体验,一方面培育消费者对京东的全面认知,一方面推进最新科技产品与用户之间的消费进程。针对华东八城,京东还通过融合当地文化的本地化传播形式和平台,如快手红人、地方广播、本地生活信息服务微信大V等,最大限度地覆盖了当地用户,打破了原来单一的线上信息获取场景,丰富了年货选择的空间。

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