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烧钱大战,直播答题赢奖金的模式
2018-01-26 中国要闻网
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    全民直播答题成为2018年的第一个爆点,从出现到引爆仅仅用了半个多月时间,直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级――单场在线人数破百万、奖金额度破百万。随后,各平台纷纷引来企业金主投放广告。
  1月3日晚上九点的《冲顶大会》吸引了超过25万人参加。西瓜视频《百万英雄》1月6日晚的首个百万场,在线人数超过100万。高额奖金的诱惑、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的社交裂变,多种因素加持下,这种新玩法迅速引爆了社交网络。
  巨大的流量自然而然的引来了广告金主。1月9日,趣店集团旗下子品牌大白汽车分期与《芝士超人》达成商业合作,双方涉及合作1亿元,成为《芝士超人》首个广告主,也是中国首个全民答题直播行业广告商,上线不满一周,《芝士超人》火速变现。
  此外,花椒也获得了美团的青睐。1月9日下午,花椒直播的《百万赢家》开设美团问答专场,豪掷100万元,30分钟共吸引约400万人参与。12道题目中有4道美团植入问题。
  直播答题如何保持用户黏度?未来的盈利模式在哪里?这些都是亟待解决的问题。毕竟每个App上直播答题游戏一天仅有四五场,每场延续15―20分钟,其余时间用户几乎没有打开App的必要,而各家的直播答题功能也大同小异,用户忠诚度难以保证。
  从目前来看,直播答题的盈利模式应该更多还是企业冠名或联合推广,把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。但有奖类转发活动、服务或游戏的服务周期相对较短,如果不能让答题内容更有趣或更专业,实现用户细分和兴趣点匹配,那么热闹或刷屏都是暂时的。

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