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陈道明戴明月镜片上《非诚勿扰》
2017-12-01 中国要闻网
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    自今年11月起,一则陈道明代言的广告亮相江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》,能聘请到以“拒拍烂片”出名的陈道明做为代言人,想必只有拥有足够的实力与品质的品牌,才能做到。明月镜片通过此举再次彰显行业第一的实力。


     品质&使命打动陈道明
    作为家喻户晓的演员,陈道明主演的各类作品均为荧幕经典,其个人作风品质在圈内有口皆碑。获奖无数的陈道明形象大气、谈吐睿智、才华横溢、受人尊敬,他是公众心目中的优秀偶像。冯小刚评价:陈道明,一个清高得只肯在戏里低头的人。
    据明月镜片董事长谢公晚介绍,以明月镜片在国内市场的影响力,邀请陈道明担当形象代言人,是水到渠成的事情,但其中也有不少插曲。首先是镜片行业的特殊性,在目前的眼镜市场中,普通人能接触到的,多为眼镜零售店,而店内陈列大多以镜架为主,镜片的各方面基本常识普及度不够。而眼镜作为矫正近视的重要手段之一,镜片比镜架更值得被广大消费者关注。可是社会大众的关注点,集中在后者的好看和适用上,忽视了镜片的存在。
    其次是外资、合资品牌在国内大规模收购镜片公司,通过此种方式来逐步占据中国镜片市场。据统计,我国目前拥有超过5.5亿的近视患者,市场潜力如此巨大,外资企业一直虎视眈眈。明月镜片自2006年起就一直收到过外资丰厚要约,秉持着对未来的强大信心,坚持走自主发展之路,是目前光学镜片行业仅存的大型民族品牌之一。
    基于以上两点,通过与陈道明的深入接触沟通,明月镜片希望与陈道明一同,在普及镜片使用常识,培养国人正确用眼观的同时,坚持打造中国自主品牌,增强民族自信心。凭借着专业的实力、强烈的责任心以及共同的愿景,最终,陈道明与明月镜片达成了合作共识。

    国货自强:明月镜片行业第一形象契合
    据明月镜片副总裁曾哲说,在陈道明与明月镜片的接触中,明月镜片安排了国内优秀的验光师给陈道明做了专业的视力检查。与绝大多数消费一样,陈道明对镜片行业了解不多。这一点也是中国镜片行业普遍面临的问题,作为(大多数)消费者的必需品,但是镜片行业与消费者的距离太远,我国镜片行业还有很大的优化、发展空间,一是镜片企业零落分散,深入人心的镜片品牌不多,二是外资品牌的收购入侵,使得大多数实力不够或者缺乏壮志的本土品牌没有能坚持下去。基于对未来的充分布局,以及当下市场占有率第一的市场地位,明月镜片选择了坚持做有社会责任心的企业,以专业、品质、创新的精神专注于民族镜片行业的发展。
    这与代言人的理念不谋而合,陈道明曾在公开场合表示,他非常尊重“演员”这个职业,坚持做有操守、敬业、专业的角色。比如他屡拒高酬,不拍烂片不拍“抗日”神剧,痛批当下所谓“小鲜肉”的敬业等等,是真正的国民男神。
    同时,陈道明曾出演过很多帝王的角色,例如妇孺皆知的《康熙王朝》中的康熙大帝、《楚汉传奇》中的汉高祖刘邦、《英雄》中的秦始皇等,明月镜片选择陈道明担当代言人,也与其市场占有率第一的品牌地位不谋而合。

    品牌战略升级,明月镜片多管齐下
    目前陈道明代言的广告片已经亮相电视平台,全国的户外广告牌也相继刊登新的广告形象,但明月镜片市场总监廖鹏表示,这仅仅是一个开始,在接下来的几个月中,明月镜片还会有一系列大动作。
据他透露,明月镜片将在2017年底启动全新战略升级,除了签约重磅的形象代言人,他们在12月份还将在中国最高楼——上海中心召开战略升级发布会,公布明月镜片未来的战略布局,与此同时明月镜片的新logo也将正式启用。

    此外,在发布会上,明月镜片将与业内顶尖的学校、科研机构合作,致力于研究视觉健康、视力矫正,依靠更加专业和更具实力的科研机构,积极应对视觉健康管理这一全球性的社会问题。

    据了解,成立于1997年的明月镜片,至今其经销网点突破2万家,同时远销欧美等超过50个国家和地区,每年服务全球近5000万用户。作为重要的战略布局,明月镜片与韩国KOC合作,共同投资设立原料研发中心和生产基地,是全球眼视光领域为数不多的拥有研发、原料、生产、销售到品牌塑造全链条的企业。
    未来,借助更好产品、更专业便捷的服务,明月镜片将积极做强国内市场,推动民族镜片行业的发展,以国民镜片保障国民健康。

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