”不是lulu、始祖鸟买不起，而是迪卡侬更有性价比。“在2022年这个户外运动大年，被网友称为“穷鬼品牌”的迪卡侬受喜爱度甚至超过了Lululemon。撕掉了直男标签的迪卡侬，重新定位人群，凭借差异化抓住了核心消费者。迪卡侬为什么崛起？它的走红有什么逻辑？
迪卡侬在2022年净利润达到9.23亿欧元，再次创下历史新高。用户超过4亿，退货率仅有约0.1%。2022年迪卡侬成为运动服饰品牌偏好度TOP1，以绝对优势甩开了第二名Lululemon。
迪卡侬通过提供高性价比的户外运动产品，成功吸引并留住了消费者。它并未局限于某一运动品类，而是跨越界限，满足了多元细分的需求。不仅传递产品价值，更强调运动带来的快乐，这种情感成为链接品牌与消费者之间的纽带。未来品牌的发展需要更加注重用户体验和情感连接，以实现长期的成功和增长。
