存量时代，线上流量与线下消费的红利已消耗殆尽，商业项目要在熙熙攘攘的市场上脱颖而出，需要具备足够运营能力。因此，近年来，商业项目越来越强调与消费者之间的情感链接，“被消费者记住”的购物中心，才更具竞争力。

在这一市场背景下，金地商置打造了独家软IP——金粉节，通过节日与消费者共庆、同频，不断强化其与项目的情感链接，从而实现了消费粘性的持续提升。

金粉节是金地商置为旗下产品线金地广场量身打造的大型会员IP活动，自2019年推出至今，每年均准时与消费者见面。今年，第五届金粉节已如期而至。