从过去到现在，美妆品类可视觉化呈现的特征，为美妆品牌在抖音电商去做内容种草提供了天然的条件。而对美妆来说，抖音电商最近也密集地释放出了几个利好品牌经营的信号。

今年以来，抖音电商加强以商城、搜索为主的货架场景，发展为「全域兴趣电商」模式。关于这个变化，我和「巴黎欧莱雅」线上零售负责人马骁锐聊了聊，发现他们对平台新模式的体感很深，而且品牌也已经行动起来，在上新打爆环节充分结合了货架场景，较好地承接了内容场景营销造势吸引来的流量。

昨天，「温柔一刀」上线了新一期播客，我对谈了抖音电商美妆行业负责人官歆然，聊到“2022 抖音电商美妆奢品美力大赏”。这次峰会提出新品策略、品类策略、以及消费者服务等三大经营解决方案，公布了全年主要营销节点和主题企划，其实也为明年美妆品牌在抖音电商的经营提供了一些方向。

对此我很想感慨一句，不管是新的营销玩法还是新的生意机会，美妆品类在抖音电商的想象力非常大。

正好前段时间写了不少平台相关的文章，今天我想结合巴黎欧莱雅案例，说说现在美妆品牌在抖音电商都关注什么、怎么做的。